弱酸新升级!剑指高端洗护新蓝海优妮迎来新生机

来源:华体会体育手机端APP 作者:hth华体会最新app下载 发布时间:2022-07-15 17:47:47

  随着生活水平的提高,人们对头发的养护重视程度与日增加。据相关数据显示,三分之一的中国人由于染烫想要修护头发损伤;三分之二的中国人更加关注头皮健康问题;在未来洗护产品功效和定位将会往更专业化、细致化方向发展。

  香港凯捷科技集团旗下高端洗护品牌优妮正是秉承着打造民族高端洗护品牌的理念,从未间断过对消费者的头发养护以及头皮健康的努力。5月20-5月22日,优妮携优质产品来到了上海CBE。

  优妮展馆主要以红黑色调为主,典雅的黑色以及狂野的红色将整个展馆打造出了一种高贵神秘的气息,这也正是印证了优妮高端洗护的定位。而其间穿插着的黄、白装饰以及不规则的设计更是赋予了展馆现代化的一面,除却高贵,还透露出了与时俱进的理念。那此次优妮展馆又带来了怎样的惊喜呢?

  本次展览优妮推出了弱酸洗护系列的升级版。弱酸洗发水是指是指洗发水的PH值在5.0~6.0之间,贴合人体酸性特质,并能深层修护受损发丝,滋养头部肌肤,从而达到解决头发问题的目的。优妮的弱酸洗护系列是从优妮品牌诞生之日起就开始主打的一个系列,经过了9年的沉淀,优妮弱酸洗护系列在市场上一直有着很好的口碑,打下了夯实的市场基础。

  但随着90、95后成为消费者的主力军,优妮的弱酸洗护系列渐渐不能满足于如今市场的需求,为了迎合新市场以及年轻一代的消费需求,优妮以9年的历史沉淀以及充分的市场调研相结合,推出了全新弱酸洗护版本。

  此次全新升级主要是从三个维度进行。在产品包装上,更加时尚年轻与国际化,贴合如今消费者对于包装的选择标准;在产品成分上新增了氨基酸成分,同时更改香氛引进了欧洲进口香氛,顺应了如今消费者对于气味以及成分的高要求;在营销上,以围绕弱酸产品的特性,用更加亲民的价位推进市场的深度与广度。

  此次优妮推出的弱酸系列主要是针对于90后新一代消费者进行开发的,广州市优妮日化有限公司总经理王睿斌表示:“弱酸系列具有超高颜值、价格亲民,在我看来这套产品是蛮能抓住消费者内心的。”

  2019上半年,优妮业绩与去年同比增长30%。今年,优妮主要聚焦于三个方面的发展。首先是聚焦产品,以今年1月进行了全面升级的新马油系列、大众价位的弱酸系列以及还未上市更加高端的一个系列为主。将要进行全渠道覆盖,希望能够满足高、中、低档不同消费者的需求。

  其次是聚焦于服务,以前店后院、精油理疗这样的方式,让消费者能够更加深刻的了解到优妮产品的优势,这也符合了如今消费者对于体验式消费的要求。

  最后是优妮将聚焦于渠道,在动销方面围绕传统方式与新思路的结合。在延续传统的路演+大促形式的同时新增了洗护沙龙,以头皮的保养,四季养生方面来开展沙龙会,为消费者带来一些头皮护理的新知识。这样传统与新零售的方式结合起来,能够让优妮更加深入消费者的内心。

  据了解,优妮今年将举行一些公益性的活动。例如寻找最美女神,会寻找城市基层工作者,进行公益活动的宣传,借此来温暖需要关怀的人群,提高优妮的知名度。

  在未来优妮将一直坚持着对于高端洗护的匠心精神。高端洗护这个标签对于优妮来说并不只是一个概念,而是名副其实,优妮一直在尽自己最大的努力去满足现在2.0消费者的需求。

  如今2.0消费者对颜值、内涵与性价比的要求很高。需要颜值符合自己的要求并且包装要环保,在产品内涵方面要求产品一定要有好成分以及先进的科学技术。优妮始终围绕消费者,尽可能的去满足消费者的需求,以达做出性价比更高更优质的产品的目的。

  “拍脑袋、拍大腿做产品的阶段早就过去了,想要做好产品的根本在于‘走心’。”王睿斌如是说。

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